第二十七章 事后一支烟（二）

    “化妆品与时装、手表、珠宝一样，比起品牌给消费者提供的物质层面的功能性利益，更注重以情感性利益和自我表现性利益为品牌的核心诉求，品牌被赋予了超出产品本身功能性价值的象征意义，它象征了不同的自我个性、社会地位、审美品位以及生活方式等等……”方馥浓再次讲述了那个电梯的故事，并深入解释道，“觅雅要搭乘的这部电梯，就是在年轻一代人中悄然生长的‘民族自信’，就是‘国货风潮’。”

    “国货？听方总监的意思，这是要完全改变觅雅的品牌定位了？”大客户经理率先发难，他们有备而来，本就不打算客气，“‘觅雅’这两个字听着就跟国货没关系，怎么着，这是要把这么个洋气的品牌名字都改了呗，那前期的广宣可就全白费了。光是你以‘觅雅’冠名的那个戏剧学院活动，花了多少？1000万。1000万啊，就打了水漂了！”

    “为什么要改名呢？”方馥浓淡淡反问道。

    “你问问小战总，这个名字怎么来的？”

    “欧莱雅、雅诗兰黛，都带‘雅’字，我哥特意起了这个名字，连觅雅的品牌注册地也是法国。”战逸非原以为只是改一改产品的套系设计，换一换品牌的slogan，没想到方馥浓竟打算往一个截然相反的概念上走。他从哥哥战逸文手中继承而来的觅雅，就是一个在法国注册商标、在国内生产销售的“假洋品牌”。

    毫无疑问，方馥浓的这个建议里头藏着些许私心，按部